8月6日，一场牵动黄河流域的大型活动“直播黄河”——2023首届黄河文化旅游带全网宣传推广活动的成功举办引发全国的广泛关注，这场由文化和旅游部资源开发司指导，黄河文化旅游带宣传推广联盟主办，青海省文化和旅游厅承办，沿黄各省区文化和旅游厅与西北旅游协作区秘书处协办的大型直播，首次向海内外观众和游客立体展现了我国正在聚力建设的黄河文化旅游带的总体风貌、景观特点、行游方式、业态特色以及黄河源头所在的大美青海旅游的迷人魅力，获得全国新闻媒体的广泛参与、充分报道和社会各界的广泛好评。本次全网宣传推广活动呈现出的众多亮点，也格外引发关注。

2023“直播黄河”的“八大亮点”

一是全国首次以直播联动方式，聚焦推广黄河文化旅游带。中国网、新华网、央广网、央视频等主流媒体，东方网、触电新闻等长三角、大湾区新闻网站，黄河九省区新闻媒体与融媒体，省级文旅宣传矩阵及各类直播平台视频号等联合参与直播超过50家，形成了广泛的全国性宣传推广黄河文化旅游带直播矩阵。

二是黄河流域九省区文化和旅游厅首开联合直播先河。各省区按照联盟轮值单位青海省文化和旅游厅和西北旅游策划导演与执行团队的倡议，在主持、推介、直播点选择和全媒体参与直播等方面都进行了认真安排，形成了同一项目共同执行的大牵手合力，这在黄河流域文旅史上尚属首次。

三是16个直录播点和“天下黄河我来说”引发广泛共鸣。持续8个小时的“直播黄河”节目，九省区16地的直录播点由源头曲麻莱县到垦利区绵延万里，黄河各地风情尽在其中；特别策划播出的“天下黄河我来说”黄河流域各地方言赞家乡视频展播引发广泛共鸣。

四是26位主持人联袂牵手共同展现“黄河文旅推介官”风采。本次“直播黄河”在青海省海南藏族自治州“黄河第一坝”龙羊峡悬崖之上搭建总演播室，邀请青海、陕西广播电视台的沙雨晨、张国栋担任总主持，各省区文化和旅游厅均选定了省际代表主持人，各直录播点也精选了出镜主持担当文旅推介官，大部分主持人来自大众熟悉的各级广播电视台或旅游形象大使，对当地风情和黄河文化旅游了解甚多，主持过程中各显风采，形成了一道万里联动且具亲民化的“黄河文旅推介官”风景线。

五是黄河首尾的“河海对话”、黄河与中华五岳的“山河有约”特别节目引发广泛共鸣。总演播室特别邀请了黄河源头玉树藏族自治州和黄河入海口东营市的代表，带着取自黄河源头和渤海的水样走进直播间进行交流对话，并开展黄河与渤海之水相融龙羊湖活动，倡导人们关注黄河流域生态保护，跨区域携手共推黄河文化旅游高质量发展；邀请著名文化学者王若冰与华山风景名胜区代表走进直播间，开展黄河与中华五岳的知识解读和“山河有约”访谈，引导观众通过行游黄河与中国名山博览中华文化。

六是特别创意制作的“幸福黄河九姊妹”卡通人物形象好评如潮。为了助力黄河文化旅游带建设，凝聚流域省区发展合力，“直播黄河”总策划单位特别选择《中国黄河旅游年鉴》编纂单位设计创意的“幸福黄河九姊妹”卡通人物中青海人物“青青”作为本次直播活动吉祥物，同步引入全套人物互动。形象萌动可爱、寓意九省一家亲的“幸福黄河九姊妹”大量布置于总演播室内外装饰，直播专用服装和杯具，并贯穿于整个直播节目的九省区互动，引发了九省区参会代表和收视观众的一致好评。

七是线上线下大众互动、公众人物联动广接地气。“直播黄河”前期，开展了“天下黄河我来说”——黄河流域方言赞家乡短视频征集、“黄河岸边是我家”走街串巷访谈等活动，沿黄各地各界拍摄了大量不同方言说黄河、赞家乡的视频作品；在以“黄河岸边是我家”为题的街采中，来自全国各地的游客和居民纷纷畅谈自己对母亲河的情感和对黄河流域父老乡亲的祝福；中国交响乐团乐队首席携4名国乐师、青海籍著名歌手丹增尼玛、旭日阳刚组合歌手等纷纷录制视频祝贺“直播黄河”等，都引发了社会广泛关注，使本次直播更接地气。

八是千万以上流量人次收视关注实时直播。来自青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、山西、河南、山东文化和旅游厅融媒体矩阵的点赞关注量超过2000万人次。首届“直播黄河”活动是黄河文化旅游带宣传推广联盟实行年度轮值新机制下的首场流域联合大行动，众多首创全面展现了黄河源头省份青海省文化和旅游厅首家轮值的思维格局和创新担当。

“直播黄河”——2023首届黄河文化旅游带全网宣传推广活动由青海省文化和旅游厅与西北旅游协作区秘书处总策划，西北旅游文化产业集团总执行。本次直播也是西北旅游协作区“直播西北”品牌活动继冬季篇、夏季篇、新年篇之后又一力作“黄河篇”。

（文图：西北旅游协作区秘书处）