1月15日，天猫宣布“天字号”计划升级，将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场，打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。云南白药成为覆盖最多国家和地区的十大老字号之一，数据显示其通过天猫海外已经覆盖了175个国家和地区。

　　天猫海外负责人冷月表示，此次老字号集体“出海”，对近亿海外华人来说既是中国传统文化的回归，同时还能进一步助推正在全球范围兴起的中国热潮。

　　天猫相关数据显示，中华老字号一直高居澳新、欧美等华人集聚地区的热搜榜，老干妈、马应龙、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑、华佗、云南白药等成为搜索热度最高的国货品牌，其中恒源祥、中茶、云南白药、张小泉、敦煌、桥头、星海、上海、红心、华佗成为海外地区最畅销的十大老字号品牌。

　　2017年9月，天猫超市在北京与近30家老字号品牌共同启动“天字号计划”，助力老字号的全球化销售和新零售探索。随后天猫快速推动该计划向全国覆盖。作为中国老字号品牌运营第一官网，目前1200多个经商务部认证的中华老字号品牌，其中超过半数已通过天猫新零售开启复兴之路。

　　2017年年末，天猫披露的数据显示，首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。消息传出之后，大量商家报名希望加入该计划。北京老字号品牌东来顺希望能将线下100多家火锅店纳入。有410年历史的广东甜醋品牌致美斋提出，希望依托天猫出海走向更广阔的海外市场。