这是为什么？是云南景区不美？游客不喜欢？都不是。据云南省旅发委公布的数据，今年上半年云南累计接待游客3.4亿人次，同比增长11.74%；接待国内游客3.36亿人次，同比增长27.18%；实现旅游总收入4201.35亿元，同比增长26.78%。增幅都达两位数，足以说明云南是美的，游客是喜欢的。

 

　　需要注意的是：这个景区榜单的评价标准是“影响力”，以景区的官方认证微博、微信运营效果等新媒体的活跃度、传播力和互动力来打分评价。换句话说，虽然景区已达5A级标准，但还是要学会在公众面前刷存在感，要会经营自己，要会与游客积极互动。只有这样，景区的建设方向才能更明朗，发展方向才能更科学高效，才能适应新时代游客的新要求。

 

　　遗憾的是，云南不少景区目前仍是以游客接待人次、收入等硬指标作为参考。偏软性、不太容易量化的“影响力”标准还没有被充分重视起来。这次的“影响力排行榜”上，云南景区全军覆没就是例证。

 

　　昨天是8月21日，截至晚上8点，逐一查询这8个5A级景区的官方微博、微信，就能发现不少问题。

 

　　微博方面，昆明石林、大理崇圣寺三塔、香格里拉普达措、昆明世博园景区没有开设官方新浪微博；“@丽江玉龙雪山YLXS”最近更新时间为8月21日，网友留言仅个位数；“@腾冲火山热海”8月21日更新，无留言；“@世界文化遗产丽江古城保护管理局”8月21日更新，无留言；“@西双版纳热带植物园”8月19日更新，有18个留言。

 

　　微信方面，“大理崇圣寺三塔”没有官方微信公众号，“西双版纳热带植物园”有公众号但未经认证；“丽江玉龙雪山”8月20日更新，前次更新是5天前；“石林风景名胜区管理局”8月21日更新，前次更新是1天前；“普达措国家公园”8月1日更新，前次更新是6月25日；“昆明世博园旅游区”8月20日更新，前次更新是5天前；“丽江古城游”8月16日更新，前次更新是8月10日；“腾冲火山热海”8月15日更新，前次更新是8月3日。

 

　　由此可见，新媒体平台建设有缺失、内容更新不及时、与网友的互动少，导致此次云南8个5A景区无一登上“综合影响力”榜。这对正在大力建设“一部手机游云南”工程的云南旅游行业来说是一次提醒：要重视大多数人的使用习惯，要在已经形成规模的新媒体平台上积极经营、生产内容，要重视与游客的互动，主动、及时地为游客做好信息服务。

 

　　网络名声的经营，也是需要大量投入的。对于个人也好、单位也罢，“网红”不是天降的美誉，而要靠主动作为、积极互动、开放创新等方式，才能博得众多网友的“赞”。在全域旅游概念渐入人心的时候，云南景区更要争当有存在感、能获得高关注度的“网红”，这样才能在旅游市场的激烈竞争中立于不败之地。